Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance’ın araştırmasına nazaran, Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar dolarlık marka kıymetiyle geçmiş 4 yılda olduğu üzere bu yıl da “Türkiye’nin en kıymetli markaları” listesinde doruktaki yerini korudu.
AA muhabirinin edindiği bilgiye nazaran, Brand Finance, 2023 yılına ait “Türkiye’nin En Kıymetli Markaları-Turkey 100” çalışmasını tamamladı.
Listede birinci sırayı 2 milyar dolarlık marka kıymetiyle 2019, 2020, 2021 ve 2022 yıllarında olduğu üzere THY aldı. Böylece Türkiye’nin en bedelli markası olma unvanını koruyan şirket, bu başarıyı marka bedelini geçen yıla nazaran yüzde 26 artırarak sağladı.
THY’yi 1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik izledi. Üçüncülüğü 927 milyon dolarlık marka bedeliyle Vestel aldı.
Garanti BBVA geçen yıla nazaran 3 sıra yükselerek 767 milyon dolarlık kıymetiyle 4’üncü sıraya yerleşirken İş Bankası 736 milyon dolarla 5’inci, BİM 589 milyon dolarla 6’ncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7’nci, Ford Otosan 543 milyon dolarla 8’inci, Turkcell 532 milyon dolarla 9’uncu, Akbank 490 milyon dolarla 10’uncu sırayı aldı.
LİSTEDE 3 YENİ MARKA
Listeye bu yıl türlü iş kollarından 3 yeni marka dahil oldu. Şölen, Ege Profil ve Desa listeye girmeyi başardı.
İlk 100’de yer alan markaların kıymetlerinde en yüksek oranda artış yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile Anadolu Isuzu’da gerçekleşti.
Söz konusu devirde marka bedelinde en yüksek düşüş oranı ise yüzde 64 ile Aytemiz’de oldu. Bu markayı yüzde 61 ile Anadolu Sigorta, yüzde 56 ile Brisa izledi.
“EN BEDELLİ 100 MARKANIN TOPLAM KIYMETİ 15,6 MİLYAR DOLAR”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, AA muhabirine, araştırmaya ait sonuçları kıymetlendirdi.
İlgüner, en kıymetli 100 markanın toplam kıymetinin 15,6 milyar dolar olduğunu, neredeyse geçen yılın bedeline (16 milyar dolar) yaklaşıldığını söyledi.
Araştırmaların 2007 başlangıç noktasına nazaran toplam paha kaybının üst üste son 3 yıldır devam ettiğini belirten İlgüner, Türk lirasının ve markaların şahsen kendilerinin kıymet kazanmasıyla şirketlerin marka kıymetlerinin özlenen bir seyre kavuşabileceğini bildirdi.
İlgüner, cari açık üzerinde değerli olumlu tesiri olması gereken pahalı markalar için 20’nci yılına giren ve 384 markanın dahil olduğu Turquality uğraşlarının artırılması gerektiğine dikkati çekerek, “Şirketlerin marka bedelinin artırılması, katma kıymetli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor. ‘Marka Türkiye’ teşebbüsleri de bu hedefle bütünleşik strateji ve siyasetler üretme sürecini faal kılacaktır.” dedi.
Brand Finance’ın araştırmasına nazaran, Türkiye’nin en bedelli birinci 20 markası, 2023 yılı marka kıymetleri (milyon dolar) ve değişim oranları şöyle: